BTS, Τα επτά χρυσά αγόρια της μουσικής βιομηχανίας

Ενδεχομένως μέχρι πριν από μερικά χρόνια η φράση «επιτυχημένο ποπ νοτιοκορεάτικο συγκρότημα» να προκαλούσε γέλια. Στους δε μεγαλύτερους σε ηλικία ακροατές που, για παράδειγμα, έχουν μεγαλώσει με Μπομπ Ντίλαν, Τζόαν Μπαέζ, Rolling Stones, The Beatles, Deep Purple, να μην τίθεται καν το θέμα προς συζήτηση. Μπορεί οι boomers να έχουν δίκιο. Αλλά τα πράγματα αλλάζουν και αλλάζουν παντού: στην κοινωνία, στην οικονομία, στην πολιτική, στις ανθρώπινες σχέσεις, στις τέχνες, στη μουσική. Υπήρξαν συγκεκριμένες συνθήκες που γέννησαν τους παραπάνω δημιουργούς, όπως συγκεκριμένες είναι οι συνθήκες που γέννησαν πριν από οκτώ χρόνια τους BTS. Συνθήκες που όχι μόνο τους έφεραν στην κορυφή, αλλά οδήγησαν τη UNICEF στην απόφαση να τους χρίσει πρέσβεις της σε μια παγκόσμια καμπάνια κατά της βίας, ενώ τον Οκτώβριο του 2018 το περιοδικό «Time» τους φιλοξένησε στο εξώφυλλο του θεματικού τεύχους «Ηγέτες της Επόμενης Γενιάς».

Οι BTS έγιναν γρήγορα διάσημοι στη χώρα τους, όμως η ανεβασμένη δημοτικότητα της K-Pop και εκτός των συνόρων της Νότιας Κορέας τούς άνοιξε την όρεξη για διεθνή καριέρα. Στις 21 Αυγούστου 2020 κυκλοφόρησαν το πρώτο τους single με στίχους αποκλειστικά στα αγγλικά. Το εθιστικό «Dynamite» έμελλε να γίνει τεράστια επιτυχία. Το επίσημο βιντεοκλίπ του τραγουδιού κατέρριψε το σχετικό ρεκόρ με περισσότερες από 101 εκατομμύρια προβολές στο YouTube μέσα σε ένα μόλις εικοσιτετράωρο, ενώ μέχρι σήμερα έχει ξεπεράσει τα 1,2 δισ. views στις πλατφόρμες video και το ένα δισεκατομμύριο streams στο Spotify. Το πιο πρόσφατο κομμάτι τους, αγγλόφωνο και αυτό, με τίτλο «Butter», βρέθηκε επί 9 συνεχόμενες εβδομάδες στην κορυφή του Billboard Hot 100. Το βιντεοκλίπ έσπασε το δικό τους προηγούμενο ρεκόρ με 108,2 εκατομμύρια views στο YouTube σε μία ημέρα. Τους BTS ευχαρίστησε έως και το… Αμερικανικό Ινστιτούτο Βουτύρου (American Butter Institute) για την προώθηση του προϊόντος του οργανισμού μέσω του επιτυχημένου single τους.