Σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς σε παγκόσμιο επίπεδο ανήκει η βιομηχανία της ευεξίας, επηρεάζοντας σημαντικά όχι μόνο την υγεία και τον τρόπο ζωής των ανθρώπων, αλλά και την οικονομία πολλών χωρών.

Με την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών για την υγεία, την ευεξία και την ποιότητα ζωής, παρατηρείται μια συνεχής αύξηση της ζήτησης για προϊόντα και υπηρεσίες που σχετίζονται με τη σωματική, ψυχική και συναισθηματική ευεξία. Αυτή η τάση έχει οδηγήσει σε εντυπωσιακή αύξηση των εσόδων της βιομηχανίας, ενώ παράλληλα δημιουργεί ευκαιρίες και προκλήσεις για τις εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον χώρο.

Η παγκόσμια βιομηχανία ευεξίας (wellness για τους αγγλόφωνους) έχει φτάσει σε αξία τα 6,32 τρισεκατομμύρια δολάρια το 2023, σύμφωνα με έκθεση του Global Wellness Institute (GWI).

Ανάπτυξη

Αυτή η αύξηση – 25% σε σύγκριση με το 2019 – καθιστά την αγορά αυτή μεγαλύτερη εκείνων της φαρμακευτικής βιομηχανίας και του αθλητισμού. Περιλαμβάνει ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων και υπηρεσιών που συμβάλλουν στη σωματική, ψυχική και πνευματική υγεία.

«Η ανάπτυξη ήταν μεγαλύτερη από ό,τι είχαμε προβλέψει» επεσήμανε η Katherine Johnson, μία από τις συγγραφείς της έρευνας που υποστηρίζει ότι τάσεις όπως η γήρανση του πληθυσμού, οι χρόνιες ασθένειες και η αυξημένη εστίαση στην ψυχική υγεία συμβάλλουν στην αύξηση.

Το GWI ορίζει την ευεξία ως την ενεργή επιδίωξη δραστηριοτήτων, επιλογών και τρόπου ζωής που προάγουν τη συνολική υγεία. Η αναφορά μετρά την οικονομική διάσταση της ευεξίας σε 11 τομείς, από την προσωπική φροντίδα και την ομορφιά, μέχρι την ευεξία στον χώρο εργασίας και την προληπτική υγειονομική περίθαλψη.

Ομορφιά

Ο μεγαλύτερος τομέας είναι αυτός της προσωπικής φροντίδας και της ομορφιάς, αξίας 1,21 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, περιλαμβάνοντας προϊόντα και υπηρεσίες περιποίησης. Περιλαμβάνει από σαπούνια και καλλυντικά μέχρι κομμωτήρια και μανικιούρ.

Ακολουθεί η κατηγορία της υγιεινής διατροφής και απώλεια βάρους, αξίας 1,09 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Από συμπληρώματα διατροφής μέχρι διατροφικά προγράμματα, η ζήτηση αυξάνεται καθώς οι καταναλωτές ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο για τις διατροφικές τους επιλογές.

Με αξία 1,06 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, τρίτη είναι η φυσική δραστηριότητα. Περιλαμβάνει γυμναστήρια, προγράμματα άσκησης και εξοπλισμό, όπως μηχανήματα γυμναστικής και αξεσουάρ για άσκηση στο σπίτι. Η πανδημία ενίσχυσε την τάση αυτή καθώς πολλοί αναζήτησαν τρόπους για να παραμείνουν δραστήριοι στο σπίτι.

Σε άνοδο είναι και ο τομέας του wellness real estate. Περιλαμβάνει κτίρια και χώρους που προωθούν την υγεία των ενοίκων τους μέσω συστημάτων καθαρισμού αέρα, βιοφυσικών σχεδίων, και άλλων ανέσεων. Η «ευεξία στον χώρο διαμονής» αναπτύσσεται ραγδαία και εκτιμάται στα 438,2 δισεκατομμύρια δολάρια, με ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 18,1%. Ο σχεδιασμός και η κατασκευή υγιεινού περιβάλλοντος, όπως γραφεία με φιλικά προς την υγεία συστήματα ή κατοικίες με σύγχρονα προγράμματα άσκησης, υποστηρίζουν την ιδέα ότι η σωματική και ψυχική ευεξία μπορούν να ενισχυθούν μέσα από το wellness real estate.

Μακροβιότητα

Εταιρείες όπως η Well, που ξεκίνησαν ως κλαμπ μελών στη Νέα Υόρκη, προχωρούν πλέον στη δημιουργία τέτοιων κατοικιών στη Φλόριντα, ενώ νέες επιχειρήσεις σχεδιάζουν επενδύσεις σε ξενοδοχεία και σπίτια που εστιάζουν στη μακροβιότητα και την ευεξία.

Ο τουρισμός ευεξίας έχει εκτιμηθεί στα 830 δισεκατομμύρια δολάρια και αφορά την επιθυμία των καταναλωτών να την ενσωματώσουν στις ταξιδιωτικές τους εμπειρίες. Ξενοδοχεία, όπως το Siro στο Ντουμπάι, προσφέρουν εξειδικευμένες υπηρεσίες, από προσαρμοσμένα προγράμματα γυμναστικής μέχρι εξοπλισμό δωματίων που υποστηρίζει τη σωματική και ψυχική χαλάρωση των επισκεπτών. Είναι δεδομένη πια η αλλαγή προτεραιοτήτων των ταξιδιωτών, που αναζητούν και εμπειρίες που προάγουν την υγεία τους.

Ο κλάδος της ψυχικής ευεξίας αποτιμάται στα 233 δισεκατομμύρια δολάρια και περιλαμβάνει υπηρεσίες που αφορούν την ψυχολογική υγεία, όπως η συμβουλευτική, η διαχείριση άγχους και οι πρακτικές διαλογισμού. Επίσης, η παραδοσιακή και συμπληρωματική ιατρική, με αξία 553 δισεκατομμύρια δολάρια, παραμένει δημοφιλής, καθώς πολλοί στρέφονται σε εναλλακτικές μορφές θεραπείας, όπως τα ιαματικά λουτρά (αυτά με αξία 137 δισεκατομμύρια δολάρια).

Καθημερινότητα

Η περιοχή με τη μεγαλύτερη κατά κεφαλήν δαπάνη είναι η Βόρεια Αμερική, με μέσο όρο 5.768 δολάρια ανά άτομο, ενώ η Ευρώπη ακολουθεί με 1.794 δολάρια ανά άτομο. Αυτό καταδεικνύει την προθυμία των Αμερικανών να επενδύουν στην ευεξία, ενώ παράλληλα φανερώνει τη γεωγραφική ανισότητα στις δαπάνες που σχετίζονται με την υγεία.

Το ξενοδοχείο Emory είδε κενό στην αγορά και άνοιξε φέτος στο Λονδίνο αφιερώνοντας τέσσερις ορόφους και 21.500 τετραγωνικά πόδια στο κέντρο ευεξίας Surrenne, με συνδρομή άνω των 12.000 λιρών τον χρόνο.

Το GWI προβλέπει ότι η αγορά ευεξίας θα αγγίξει τα 6,8 τρισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του 2024. Οι αυξανόμενες τάσεις που αφορούν την προληπτική φροντίδα και την προσωπική φροντίδα δείχνουν ότι οι καταναλωτές θα συνεχίσουν να επενδύουν στην ευεξία ως μέρος της καθημερινότητάς τους.

Κατηγορίες

Οι πρόσθετες κατηγορίες στην έκθεση περιλαμβάνουν τη δημόσια υγεία, την πρόληψη και την εξατομικευμένη ιατρική, τομείς 781 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Υπάρχουν ακόμη προγράμματα που στοχεύουν στην ενίσχυση της υγείας και της ευημερίας των εργαζομένων, όπως μαθήματα φυσικής κατάστασης και εκπαίδευσης με αξία στα 51,8 δισεκατομμύρια δολάρια. Σημειώνεται ότι τα στοιχεία δεν αθροίζονται, καθώς υπάρχει επικάλυψη μεταξύ των κατηγοριών.

«Μόλις η ευεξία αρχίσει να διαπερνά τις προσωπικές ή καταναλωτικές σας αξίες, αρχίζει να διαμορφώνει τις αγοραστικές σας αποφάσεις και γίνεται όλο και μεγαλύτερο μερίδιο των δαπανών σας» αναφέρεται στην έκθεση της GWI.

Εμφανίζεται και στην Ελλάδα αντίστοιχη ανάπτυξη, ακολουθώντας τις παγκόσμιες τάσεις. Με το πλούσιο φυσικό της περιβάλλον και την πολιτιστική της κληρονομιά, η χώρα μας αποτελεί ιδανικό προορισμό για τουρισμό ευεξίας, με προοπτικές περαιτέρω ανάπτυξης τα επόμενα χρόνια. Η παγκόσμια βιομηχανία έχει προβλεπόμενο σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης 5%-10% έως το 2027.

Η ευρωπαϊκή αγορά εκτιμάται ότι θα παρουσιάσει ισχυρή ανάπτυξη με ρυθμό σχεδόν 10% ετησίως.