Το cancel στην πιο διάσημη Σκανδιναβή influencer και η απολογία που δεν έπεισε κανέναν

Έχουν περάσει πολύ λίγες ημέρες από τότε που είδα στο Instagram Feed μου τη νέα συνεργασία της Matilda Djerf με τη Rhode. Και μετά τον πρώτο ενθουσιασμό, αναρωτήθηκα πώς μια 27χρονη από τη Στοκχόλμη ξεκίνησε από το μηδέν και κατάφερε να συνεργάζεται με ένα από τα κορυφαία beauty brands του κόσμου.

Ομολογώ πως θαύμασα την πορεία της Djerf, όπως επίσης και την αισθητική που προωθεί τα τελευταία χρόνια μέσα από το fashion brand της «Djerf Avenue», το οποίο κάνει χρυσές δουλειές στη Σκανδιναβία και όχι μόνο, με πλήθος κόσμου να ταξιδεύει από κάθε μεριά της γης για να προμηθευτεί τις δημιουργίες της. Πρόσφατα μάλιστα εγκαινιάστηκε και κατάστημα στο κέντρο του Λονδίνου.

Μέσα από μερικές λήψεις, μια γυναίκα είχε καταφέρει να έχει τεράστια επιρροή σε trends που αφορούν την ομορφιά, τη μόδα ακόμη και τον τρόπο ζωής. Αν το έκανε η ίδια, σε λίγα λεπτά θα είχε γίνει viral. Όπως για παράδειγμα το butterfly haircut της, το scandi style, μέχρι και οι επιλογές της στη διακόσμηση, όπως επίσης και η αισθητική στις φωτογραφίες της -είχαν κατακλύσει τον κόσμο του ίντερνετ. Με λίγα λόγια υπήρξε το κορίτσι που ενέπνευσε και κέρδισε τον θαυμασμό όλων.

Οι καταγγελίες εις βάρος της

Όλα αυτά μέχρι πριν λίγες ημέρες, όπου η πιο διάσημη Σκανδιναβή influencer τρώει cancel μετά τις πραγματικά απογοητευτικές καταγγελίες εις βάρος της, όπου στενοί συνεργάτες της βρήκαν το θάρρος να μιλήσουν δημόσια για το τοξικό εργασιακό περιβάλλον που βίωσαν δίπλα της.

Συγκεκριμένα η σουηδική εφημερίδα Aftonbladet (AFT) δημοσίευσε μια έκθεση που περιείχε 11 συνεντεύξεις, μαρτυρίες, καταγγελίες με πρώην και νυν υπαλλήλους του brand της influencer, υποστηρίζοντας ότι έχει δημιουργήσει μια απίστευτα τοξική εργασιακή κουλτούρα στην εταιρεία με εκφοβισμούς, υποτιμητικά σχόλια και προσβολές από την ίδια. Την κατηγορούν για εργασιακό bullying, χοντροφοβία και λεκτική κακοποίηση.

Ανάμεσα στις κατηγορίες αναφέρεται πως η Matilda εκφόβιζε τους εργαζομένους της, τους έβριζε, τους μείωνε και πολλές φορές έχανε εντελώς την ψυχραιμία της, χωρίς αφορμή ξεσπώντας εναντίον τους. Σε μία από τις μαρτυρίες που αφορούν τη συμπεριφορά της, μια πρώην εργαζόμενη αναφέρει πως η Matilda έχει τη δική της προσωπική τουαλέτα στο γραφείο, κι όταν μια φορά, κάποια εργαζόμενη τη χρησιμοποίησε κατά λάθος, την έβαλε «να τρίψει την τουαλέτα πριν τη χρησιμοποιήσει ξανά».

Μια άλλη υπάλληλος ισχυρίστηκε ότι έπρεπε να ξαναβγάλουν τις φωτογραφίες ενός plus size μοντέλου επειδή η Matilda Djerf είπε ότι φαινόταν «πολύ χοντρή». Ένας άλλος υπάλληλος είπε ότι η influencer «θα μπορούσε να αηδιάσει από το γεγονός ότι πήρες τα μέσα μαζικής μεταφοράς» και θα σχολίαζε αρνητικά τα ρούχα των υπαλλήλων στη δουλειά.

Σύμφωνα με το ρεπορτάζ της AFT, αρκετές υπάλληλοι ανέφεραν ότι παρουσίασαν πολύ πεσμένη ψυχολογία, προβλήματα με τον ύπνο, έπαθαν κρίσεις πανικού και χρειάστηκε να δουν έναν ψυχολόγο όσο δούλευαν στην εταιρεία της τοξικής influencer.

To αναμενόμενο cancel στη Djerf και η απολογία της

Με λίγα λόγια επικρατούσε ένα πραγματικά τοξικό εργασιακό περιβάλλον και μια κουλτούρα που σε καμία περίπτωση δεν ενσάρκωνε όλα αυτά που η ίδια αντιπροσώπευσε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, και στην εταιρεία της.

Το cancel δεν άργησε να έρθει και δυστυχώς όχι άδικα. Η ίδια προσπάθησε μάλιστα να απολογηθεί με αναρτήσεις που, όχι μόνο δεν αρνήθηκε τις κατηγορίες, αποδεικνύοντας πως ισχύουν, αλλά ζήτησε συγγνώμη, μέσα από μια απολογία που δεν έπεισε κανέναν.

«Δεν ήμουν έτοιμη», έγραψε η Matilda Djerf ως απολογία σε μια ανάρτηση στο Instagram, λίγες μέρες μετά το ρεπορτάζ της σουηδικής εφημερίδας Aftonbladet.

«Ποτέ δεν είχα ηγηθεί μιας ομάδας πριν από αυτό, δεν είχα δημιουργήσει ποτέ μια εταιρεία πριν από αυτό και κάτω από πολύ άγχος, υψηλό ρυθμό και αφέλεια, δεν κατάφερα να είμαι η ηγέτης και η συνάδελφος που θα ήθελα να είμαι στην πορεία. Και για αυτό λυπάμαι πάρα πολύ» πόσταρε στα social media η influencer.

Μεταξύ άλλων στο μήνυμά της, η Matilda Djerf είπε ότι ελπίζει να ξαναχτίσει την εμπιστοσύνη με το κοινό της. Το brand της έκανε έσοδα περίπου 35 εκατομμυρίων δολαρίων πέρυσι, ενώ είχε ξεχωρίσει για τη συμπερίληψη σε μέγεθος και τη διαφορετικότητα στην εκπροσώπηση μοντέλων. Μια κουλτούρα από την οποία η ίδια είναι πολύ μακριά.

Το AFT ανέφερε ότι τα προβλήματα στο χώρο εργασίας ήταν γνωστά στο HR και στη διοίκηση, που δεν ήξεραν πώς να αντιδράσουν και απλά αγνόησαν τις μαρτυρίες. «Τι θέλετε να κάνουμε; Δεν μπορούμε να απολύσουμε τη Matilda Djerf» έλεγαν στο προσωπικό της εταιρείας.

Τελικά και η υπόθεση της Djerf, δεν είναι παρά μια ακόμη υπενθύμιση πως τίποτα από αυτά που καθημερινά βλέπουμε στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (και στην καθημερινή ζωή) δεν είναι αυτό που φαίνεται και κυρίως, πόση προσποίηση μπορεί να υπάρξει σε ένα πρόσωπο με απώτερο σκοπό τη φήμη και τα εκατομμύρια.