Οι 50 κορυφαίες σε πωλήσεις ελβετικές ωρολογοποιίες

Από το 2017 και κάθε χρόνο η Morgan Stanley σε συνεργασία με την LuxeConsult δημοσιεύει μία έκθεση για την ελβετική βιομηχανία της ωρολογοποιίας. Περιλαμβάνει μία λίστα από τις 50 κορυφαίες μάρκες ελβετικής κατασκευής και ιδιοκτησίας, σύμφωνα με τις εκτιμώμενες ετήσιες πωλήσεις τους, καθώς και λεπτομερή ανάλυση των δεδομένων. Η έκθεση για το 2023 επιβεβαίωσε για ακόμη μία φορά την κυριαρχία της Rolex, που κατέλαβε το 30,3% της ελβετικής αγοράς ρολογιών. Το νούμερο αυτό είναι τετραπλάσιο από εκείνο της δεύτερης στη λίστα Cartier, υπερκαλύπτοντας μάλιστα συνολικά και τις πέντε μάρκες που την ακολουθούν!

Επιπλέον η Rolex έγραψε ιστορία με πωλήσεις που ξεπερνούν τα 10 δισ. ελβετικά φράγκα. Στο «κλαμπ των δισεκατομμυριούχων» εντάχθηκε φέτος και η Vacheron Constantin, με ετήσιες πωλήσεις 1.097 δισ. ελβετικών φράγκων, και πλασάρεται ως η όγδοη κατά σειρά μετά με τις Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille και Longines.

Με βάση τα στοιχεία υπήρξαν εκπλήξεις. Για παράδειγμα η Swatch μπήκε στο top 20 για πρώτη φορά προφανώς χάρη στην τεράστια επιτυχία του MoonSwatch (πούλησε 5,8 εκατομμύρια ρολόγια πέρυσι) ενώ η Blancpain έπεσε κάτω από το top 20, παρά την 70ή επέτειο του Fifty Fathoms και το αντίστοιχο Scuba Fifty Fathoms με την Swatch. Οι άλλες μάρκες που ξεπέρασαν το φράγμα του ενός εκατομμυρίου σε πωλήσεις ρολογιών είναι η Tissot με 3,1, η Longines με 1,6 και η Rolex με 1,24 εκατομμύρια ρολόγια.

Oι προσιτές μάρκες και το Swatch Group

Μία ενδιαφέρουσα παρατήρηση είναι ότι η αγορά κυριαρχείται από τις μάρκες πολυτελείας, εις βάρος των προσιτών και μεσαίας τιμής μαρκών που βλέπουν τα ποσοστά τους να συρρικνώνονται συνεχώς. Σχεδόν όλες οι προσιτές μάρκες που περιλαμβάνονται στο top 50 προέρχονται από την «ομπρέλα» του Ομίλου Swatch και καταλαμβάνουν συνολικά το 72% των πωλήσεων σε οικονομικά και μεσαίας τιμής ρολόγια. Longines και Tissot βρίσκονται στο top 10 (η Longines στο 6 και η Tissot στο 10), ακολουθεί η Swatch στη θέση 13, με τη Hamilton (30), τη Mido (31) και τη Certina (32) στο top 40. Όλες αυτές οι μάρκες έχουν ρολόγια με μέση λιανική τιμή κάτω των 2.000 ελβετικών φράγκων.

Οι πιο οικονομικές μάρκες της λίστας με μέση λιανική τιμή κάτω των 1.000 ελ. φράγκων είναι οι Swatch, Tissot, Gucci και Certina. Το εντυπωσιακό είναι ότι πάνω από τις μισές μάρκες του καταλόγου, 26 στον αριθμό, έχουν μέση τιμή άνω των 10.000 ελ. φράγκων. Και σε αυτές δεν συγκαταλέγονται ονόματα που οι περισσότεροι θεωρούν πολυτελείας, όπως η Cartier, η Omega, η IWC, η Breitling ή η Jaeger-LeCoultre, οι μέσες τιμές των οποίων είναι κάτω από 10.000 φράγκα. Σύμφωνα με την έκθεση, τα ρολόγια με μέση λιανική τιμή άνω των 25.000 φράγκων αναλογούν στο 69% του συνολικού τζίρου του κλάδου της ελβετικής ωρολογοποιίας.

Μερίδιο αγοράς ανά Όμιλο Ωρολογοποιίας

Οι 50 κορυφαίες ωρολογοποιίες

1. Rolex
2. Cartier
3. Omega
4. Audemars Piguet
5. Patek Philippe
6. Richard Mille
7. Longines
8. Vacheron Constantin
9. Breitling
10. Tissot
11. IWC
12. Hublot
13. Swatch
14. Jaeger-LeCoultre
15. TAG Heuer
16. Hermès
17. Tudor
18. Panerai
19. Bulgari
20. Chopard
21. Van Cleef & Arpels
22. Chanel
23. Blancpain
24. Piaget
25. A. Lange & Söhne
26. Franck Muller
27. Rado
28. Breguet
29. Montblanc
30. Hamilton
31. Mido
32. Louis Vuitton
33. Jacob & Co.
34. Ζenith
35. Gucci
36. Harry Winston
37. F.P. Journe
38. H. Moser & Cie
39. Certina
40. Girard-Perregaux
41. Ulysse Nardin
42. Baume et Mercier
43. Oris
44. Frederique Constant
45. Roger Dubuis
46. Parmigiani Fleurier
47. Dior
48. Glashütte Original
49. Bell & Ross
50. Greubel Forsey

Ποιες είναι οι πιο ακριβές μάρκες ωρολογίων στην Ελβετία;

Αν διαιρέσουμε τα συνολικά κέρδη κάθε μάρκας με τον αριθμό των ρολογιών που πουλάει οδηγούμαστε σε μία μέση τιμή ανά ρολόι. Έτσι προκύπτει ένα εντελώς διαφορετικό top 10 με εξαιρετικό ενδιαφέρον:

10. H. Moser & Cie – CHF 36.934

9. Vacheron Constantin – CHF 38.740

8. Patek Philippe – CHF 39.990

7. Van Cleef & Arpels – CHF 41.121

6. A. Lange & Söhne – CHF 47.655

5. Audemars Piguet – CHF 48.456

4. F.P. Journe – CHF 78.944

3. Jacob & Co. – CHF 84.945

2. Richard Mille – CHF 275.000

1. Greubel Forsey – CHF 313.725

Το αστείο είναι ότι η Greubel Forsey ενώ φιγουράρει στην τελευταία θέση του top 50 της Morgan Stanley είναι η μόνη μάρκα με τη μικρότερη ετήσια παραγωγή από οποιαδήποτε άλλη του top 50 –το 2023 παρήγαγε όλα κι όλα 225 ρολόγια. Ακριβώς όμως αυτός είναι και ο λόγος που η μέση τιμή των ρολογιών της είναι στα 313.725 ελβετικά φράγκα! Αυτή και η Richard Mille είναι οι μόνες με εξαψήφιες μέσες λιανικές τιμές στον κατάλογο.