Ολα τα προϊόντα καπνού δεν είναι τα ίδια. Αυτό άλλωστε επιβεβαιώνουν οι επιστημονικές μελέτες και στην Phillip Μorris γνωρίζουν πολύ καλά τη στρατηγική της μετάβασης από το τσιγάρο σε άλλα προϊόντα αφενός πιο καινοτόμα και αφετέρου λιγότερο επιβλαβή για την υγεία.
Περιγράφοντας στο vima.gr, ο Jacek Olczak, διευθύνων σύμβουλος της Philip Morris International, τη στρατηγική της εταιρείας για την ανάπτυξη εναλλακτικών προϊόντων, επισημαίνει ότι η πλήρης αλλαγή από τα τσιγάρα στο IQOS επιφέρει αποτελέσματα που είναι συγκρίσιμα με την πλήρη διακοπή του καπνίσματος.
Για τη ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων συνιστά σχετικές προσαρμογές στους κανονισμούς των κυβερνήσεων ώστε τα προϊόντα να επικοινωνηθούν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο στους καταναλωτές.
Μεγάλη είναι, επίσης η συνεισφορά της εταιρείας για την πάταξη του παράνομου εμπορίου τσιγάρων κυρίως μέσω της ενημέρωσης και εξοπλίζοντας όπου απαιτείται τις Αρχές με τα κατάλληλα μηχανήματα για τον τον εντοπισμό τους.
Ολόκληρη η συνέντευξη
Σε πολλές περιπτώσεις, αναφερθήκατε στη στρατηγική μείωσης της βλάβης σχετικά με την ανάπτυξη των νέων σας προϊόντων ως καλύτερης εναλλακτικής για την κοινωνία γενικά. Ποιες πρωτοβουλίες έχετε αναλάβει προς την κατεύθυνση της κατάλληλης ενημέρωσης των πολιτών για το κάπνισμα έτσι ώστε να αντιμετωπίσετε τις ψευδείς ειδήσεις και τις θεωρίες συνωμοσίας;
Πολύ ωραία ερώτηση για να ξεκινήσουμε τη συζήτηση. Πριν ξεκινήσουμε να επικοινωνούμε με τους καταναλωτές έχουμε επενδύσει μεγάλα κεφάλαια στην επιστημονική τεκμηρίωση. Αρχικά, πρέπει να ανακαλύψεις και να επιβεβαιώσεις αν το προϊόν που λανσάρεις είναι καλύτερο, όπως σκεφτήκαμε στην αρχή, συγκριτικά με τα τσιγάρα. Και έτσι, σήμερα γνωρίζουμε. Επενδύσαμε περίπου 9 δισεκατομμύρια δολάρια στην Έρευνα και την Ανάπτυξη καθώς και την επιστημονική τεκμηρίωση των προϊόντων αυτών. Και προφανώς την εμπορική τους διάθεση, η οποία περιλαμβάνει και την επικοινωνία με τους καταναλωτές.
Μόλις, λοιπόν, τεκμηριώσαμε ότι, το προϊόν προσφέρει τέτοια σημαντική μείωση στις τοξικές εκπομπές, σε ποσοστό 95%, το οποίο μπορεί να επιβεβαιωθεί και μπορεί να μετρηθεί, υποβάλαμε τον φάκελό μας σε πολλές κρατικές υπηρεσίες στον κόσμο, όπως οργανισμούς τροφίμων και φαρμάκων στις ΗΠΑ αυτοί επιβεβαίωσαν τον φάκελό μας.
Από τότε είμαστε πολύ άνετοι όταν μιλάμε με τους καταναλωτές και έπειτα, προφανώς, υπάρχει η ερώτηση αν διαφορετικές χώρες με διαφορετικούς κανονισμούς μας επιτρέπουν να προβούμε σε συγκεκριμένους ισχυρισμούς και συγκεκριμένες τοποθετήσεις ή όχι.
Γνωρίζουμε ότι αν οι καταναλωτές έχουν πρόσβαση στις πληροφορίες, είναι πιο πιθανό να κάνουν σωστές επιλογές και έτσι, είμαστε σε διαδικασία διαλόγου με τις αρμόδιες Αρχές σε διαφορετικές χώρες ώστε οι τοπικές νομοθεσίες να μας επιτρέψουν να μιλήσουμε στους καταναλωτές, να επικοινωνήσουμε στους καταναλωτές αυτά που γνωρίζουμε.
Όπως είπατε, έχετε επενδύσει πολλά στην επιστημονική έρευνα και την ανάπτυξη εναλλακτικών προϊόντων. Σε ποια επιστημονικά δεδομένα βασίζετε τη στρατηγική σας σχετικά με τη δημιουργία αυτών των καινοτόμων και λιγότερο βλαβερών εναλλακτικών του καπνίσματος;
Ξεκινήσαμε με το παραδοσιακό μοντέλο ανάπτυξης αυτού του προϊόντος και η επαλήθευσή του φυσικά ακολούθησε το μοντέλο της Φαρμακοβιομηχανίας. Οπότε πας με μια υπόθεση. Έχεις μελέτες σε εργαστήρια, αλλά επίσης κάνεις και κλινικές έρευνες σε καταναλωτές, σε καπνιστές.
Και έχουμε δείξει πολύ καθαρά ότι η πλήρης αλλαγή από τα τσιγάρα στο IQOS, το προϊόν μας, φέρνει αποτελέσματα που είναι πραγματικά συγκρίσιμα με την πλήρη διακοπή του καπνίσματος και ξέρετε, η πλήρης διακοπή του καπνίσματος σήμερα είναι η καλύτερη λύση για να αντιμετωπιστεί το πρόβλημα του καπνίσματος. Οπότε, έρευνα μετά την έρευνα επιβεβαιώνουμε εκ νέου ότι αυτό γίνεται.
Παράλληλα, έχουμε ξεκινήσει να παρακολουθούμε τι συμβαίνει στο επίπεδο του πληθυσμού γενικά στις χώρες όπου το IQOS είναι διαθέσιμο για μια σημαντική χρονική περίοδο. Οπότε πρόσφατα, ερευνήσαμε τα ιατρικά δεδομένα από την Ιαπωνία και την Κορέα όπου το IQOS είναι διαθέσιμο για περισσότερα από 7 χρόνια και μπορούμε να δούμε ότι η νοσηλεία στα νοσοκομεία η εισαγωγή ασθενών στα νοσοκομεία με ΧΑΠ, Χρόνια Αποφρακτική Πνευμονοπάθεια, η οποία σχετίζεται στενά με το κάπνισμα τα τελευταία χρόνια, έχει ξεκινήσει να μειώνεται στον γενικό πληθυσμό.
Ποιους κανονισμούς μπορεί να εφαρμόσει η κυβέρνηση ώστε να στηρίξει την ανάπτυξη καινοτόμων προϊόντων που προωθούν τη Δημόσια Υγεία;
Λοιπόν, πρέπει να ξεκινήσουν με την αναγνώριση ότι, όλα τα προϊόντα καπνού δεν είναι τα ίδια. Εννοώ, σήμερα γνωρίζουμε ότι, η ουσία της μείωσης της βλάβης ξεκινά με την καύση. Αν κάψεις τα τσιγάρα, εισπνέεις τον καπνό και προφανώς εκτίθεσαι σε όλες τις τοξικές ουσίες του καπνού.
Όταν απουσιάζει η καύση, η συντριπτική πλειονότητα αυτών των χημικών ουσιών δεν εισπνέεται από τους καπνιστές. Είναι ευκολότερο για τις Αρχές να πουν, χωρίς να είναι όμως βασισμένο σε επιστημονικά στοιχεία, ότι όλα τα προϊόντα καπνού είναι τα ίδια.
Όμως, γνωρίζουμε ότι, δεν είναι όλα τα προϊόντα καπνού τα ίδια γιατί μερικά προϊόντα προσφέρουν ένα πολύ καλύτερο προφίλ κινδύνου σε σχέση με άλλα προϊόντα και σήμερα, η επιστήμη το επιβεβαιώνει και έτσι να γίνουν οι σχετικές προσαρμογές στους κανονισμούς ώστε τα προϊόντα που έχουν καλύτερο προφίλ κινδύνου να επικοινωνηθούν, κατάλληλα, αν θέλετε, στους καταναλωτές.
Με ποιον τρόπο, μπορεί η Philip Morris International να συνεισφέρει στη μάχη κατά του παράνομου εμπορίου τσιγάρων;
Παράνομο εμπόριο τσιγάρων; Λοιπόν, έχουμε ξοδέψει ένα αρκετά σημαντικό ποσό χρημάτων και προσπάθειας τις τελευταίες δύο δεκαετίες για να παρέχουμε πολλές συμβουλές στις τελωνειακές Αρχές. Αρχικά, καταλαβαίνουμε ότι, η λύση είναι η ενημέρωση γιατί πολύ συχνά, οι Αρχές δεν είναι ενημερωμένες για το μέγεθος του προβλήματος.
Εννοώ ότι, για παράδειγμα, στην Ελλάδα μόνο η κυβέρνηση χάνει περισσότερο από μισό εκατομμύριο ευρώ το χρόνο από φόρους λόγω του παράνομου εμπορίου τσιγάρων. Εργαζόμαστε προς την κατεύθυνση της ενημέρωσης.
Εξοπλίζουμε τις τελωνειακές Αρχές όταν είναι δυνατό με σαρωτές για φορτηγά, για δρόμους, κ.λπ. οπότε να μπορούν να εντοπίσουν καλύτερα τα παράνομα τσιγάρα. Γίνεται πολύ μεγάλη προσπάθεια προς αυτήν την κατεύθυνση. Επίσης, μπορούμε να δούμε ότι, οι λαθρέμποροι αποκτούν όλο και περισσότερη πείρα, δεν είναι μόνο το λαθρεμπόριο, δηλαδή τα προϊόντα που παράνομα φεύγουν από μια χώρα και πάνε σε μια άλλη χώρα χωρίς να πληρωθούν οι υποχρεωτικοί φόροι.
Έχεις τα προϊόντα που δεν είναι αυθεντικά, που παραπλανούν ότι είναι αυθεντικά. Οι άνθρωποι έχουν παραποιήσει ακόμα και τις φορολογικές ταινίες. Οπότε, η άλλη πλευρά της γκρίζας και μαύρης οικονομίας αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη πείρα και εμείς χρειάζεται να προσαρμόσουμε τη γνώση μας και τις ικανότητές μας ώστε να αντιμετωπίσουμε αυτήν την πρόκληση.
