Η δεκαετία του ΄90 σηματοδοτεί μια άλλη εποχή. Οι συνθήκες άλλαξαν, όπως και οι καταναλωτικές προτιμήσεις. Η εποχή που το «Εθνος» ήταν το must λαϊκό τσιγάρο είχε παρέλθει. Η εταιρεία κατέγραφε συνεχώς ζημιές και έχανε ξένα σήματα. Και το 2006, έπειτα από 80 χρόνια σταδιοδρομίας, χρεοκόπησε.