Η Αdidas «βάζει πόδι» στην κινεζική αγορά

Κινέζοι εργαζόμενοι της Αdidas τακτοποιούν τις τελευταίες λεπτομέρειες για τα εγκαίνια του γιγαντιαίου καταστήματος του γερμανικού κολοσσού τα μεσάνυχτα του Σαββάτου 5 Ιουλίου στο Πεκίνο. Το Βrand Center της εταιρείας, συνολικού εμβαδού 3.170 τ.μ., θα είναι το μεγαλύτερο στον κόσμο και, μεταξύ άλλων, θα διαθέτει καφέ και γήπεδο μπάσκετ στην ταράτσα. Η Αdidas ανήκει στους σπόνσορες της Οργανωτικής Επιτροπής του Πεκίνου 2008 και ανταγωνίζεται σκληρά με τη Νike στην αναπτυσσόμενη κινεζική αγορά αθλητικών ειδών. «Οι Ολυμπιακοί του Πεκίνου θα λειτουργήσουν ως όχημα για την επωνυμία Αdidas, ώστε να γίνει η κορυφαία μάρκα αθλητικών ειδών στην Κίνα το 2008» δηλώνει η Ερικα Κέρνερ, διευθύντρια του ολυμπιακού προωθητικού προγράμματος της εταιρείας. Παρά την αισιοδοξία, πολλοί χορηγοί των Αγώνων ανησυχούν για το ενδεχόμενο συσχέτισης της επωνυμίας τους με το κινεζικό κράτος, ειδικά μετά τις διαμαρτυρίες των υποστηρικτών της ανεξαρτησίας του Θιβέτ.