H Εύη Γριντέλα και η κόρη της Άρτεμις Καρατζά στο Grace: «Τι σημαίνει να παίζεις; Ότι είσαι παρών στο τώρα»

Και πόσο ωραίο είναι αυτό το στοιχείο της παιδικότητας για ένα δημιουργό…

Ε.Γ.: Κάνει τη δουλειά μας παιχνίδι. Και τι σημαίνει να παίζεις; Ότι είσαι παρών, παρών στο τώρα. Γι’ αυτό τα παιδιά διαφέρουν από μας, γιατί είναι παρόντα. Εμείς, αντίθετα, με όλα τα προβλήματά μας, είναι σαν να μη ζούμε τη ζωή μας, σαν να την παρατηρούμε από απόσταση.

Το shirtdress είναι διαχρονικό και συνδέεται με την κομψότητα. Πώς εξελίσσεται το signature κομμάτι του brand σας;

Ε.Γ.: Eίναι ένα πρακτικό και ευέλικτο ρούχο που φοριέται από το πρωί έως το βράδυ, απευθύνεται σε όλες τις ηλικίες και το εξελίσσουμε συνεχώς με νέα σχέδια και προτάσεις. Βέβαια, η αλήθεια είναι ότι έχουμε 3-4 κλασικά σχέδια που είναι τα best sellers μας.
ΑΡΤΕΜΙΣ ΚΑΡΑΤΖΑ: Εκεί φαίνεται και η διαχρονικότητα του brand. Υπάρχουν πελάτισσες που επιλέγουν την ίδια γραμμή σε πέντε διαφορετικά υφάσματα. Σκέφτονται «αυτά τα φορέματα εγώ θα τα έχω για μια ζωή».

Το στυλ και το εκλεπτυσμένο γούστο είναι κληρονομικά;

Ε.Γ.: Πιστεύω ότι περνούν από γενιά σε γενιά. Ο πατέρας μου, για παράδειγμα, είχε αισθητική. Έφτιαχνε μάλιστα πράγματα με τα χέρια του και ήταν όλα ωραία. Μεγάλωσα σε ένα όμορφο περιβάλλον και έχω ανάγκη την ομορφιά. Θεωρώ πως η κόρη μου έχει τις δυνατότητες να ξεπεράσει και τη δική μου αισθητική.
Α.Κ.: Σίγουρα η αισθητική διαμορφώνεται καθώς μεγαλώνουμε, πόσο μάλλον όταν υπάρχει ως βίωμα. Κοιτάζοντας πίσω, θυμάμαι τη μητέρα μου, τα ρούχα της και το σπίτι μας και διαπιστώνω ότι όλο αυτό έχει περάσει και σε μένα. Σε όποιο χώρο κι αν βρίσκομαι, με ενδιαφέρει η αισθητική του. Όσον αφορά το στυλ μου, μπορεί να διαφέρει πολύ από αυτό της μητέρας μου, αλλά η αισθητική παραμένει παρούσα. Με κάποιον τρόπο, μαθαίνεις να έχεις αυτό το κριτήριο – να διακρίνεις αν κάτι είναι καλαίσθητο ή όχι. Δεν νομίζω πάντως ότι θα ξεπεράσω τη μητέρα μου σε αυτό, έχει βάλει τον πήχη πολύ ψηλά.

Το brand σας έχει συνδέσει τη βιωσιμότητα με την ποιότητα και τη διαχρονικότητα. Πόσο δύσκολο είναι να ισορροπήσετε ανάμεσα σε αυτές τις αξίες και τις απαιτήσεις της αγοράς;

Ε.Γ.: Η διαχρονικότητα είναι κάτι που χαρακτηρίζει έτσι κι αλλιώς το ίδιο το προϊόν. Εμείς χρησιμοποιούμε μόνο φυσικά υλικά, καθόλου συνθετικά. Δουλεύουμε αποκλειστικά με βαμβάκι, λινό και μετάξι. Εκτός από τα υλικά, όμως, τα ρούχα μας είναι ευπροσάρμοστα και ευκολοφόρετα, μπορείς να πάρεις ένα και να το έχεις για πάντα. Αυτό και μόνο –η λιγότερη κατανάλωση– συνεισφέρει στη βιωσιμότητα.

Ποια θεωρείτε τη μεγαλύτερη πρόκληση για τα ανεξάρτητα ελληνικά brands μόδας σήμερα;

Ε.Γ.: Να επιβιώσουν τη στιγμή που οι κολοσσοί της fast fashion και οι μεγάλοι όμιλοι καθορίζουν την αγορά. Οπότε, πρέπει να προτείνεις ένα προϊόν που να είναι likeable. Από το ξεκίνημα, χρειάζεται επιχειρηματική ματιά, να ενημερώνεσαι και να μπορείς να ανταποκρίνεσαι στις εκάστοτε συνθήκες γιατί η αγορά αλλάζει συνεχώς. Αυτό είναι το στοίχημα κάθε φορά καθώς στην Ελλάδα δεν υπάρχει καμία οικονομική βοήθεια για τις μικρές επιχειρήσεις και εταιρείες.

Πώς αντιλαμβάνεστε τη σχέση της μόδας με την τεχνολογία; Θα σκεφτόσασταν να ενσωματώσετε tech στοιχεία στις συλλογές σας;

Ε.Γ.: Γενικά είμαστε ανοιχτοί στο να προσαρμοστούμε σε όλες αυτές τις εξελίξεις. Γιατί θα υπάρξουν μεγάλες αλλαγές στο κομμάτι της τεχνολογίας, ειδικά σε σχέση με τον τρόπο με τον οποίο παρουσιάζονται τα ρούχα.
Α.Κ.: Μεγάλο μέρος του κοινού μας είναι διεθνές και το πελατολόγιό μας είναι στην Αμερική, την Ασία και την Ευρώπη. Έτσι, ο πελάτης μας δεν μπορεί να έρθει εδώ για να δει τα ρούχα ούτε να βιώσει την όμορφη ομάδα και ατμόσφαιρα που έχουμε χτίσει. Η τεχνολογία είναι εκείνη που θα μπορέσει να μας φέρει πιο κοντά του. Προσωπικά, αν και ανήκω στη νέα γενιά, δεν θα ήθελα να έρθει κάποια στιγμή που θα δειγματίζουμε δισδιάστατα. Η τεχνολογία σίγουρα μπορεί να βοηθήσει στην προώθηση και τη δημιουργία ενός ωραίου experience, αλλά για μένα δεν συγκρίνεται με το να μπορείς να αγγίξεις τα ρούχα για να καταλάβεις την ποιότητά τους.

Ποια είναι η στρατηγική σας όσον αφορά τη σύνδεση του brand με το κοινό του;

Α.Κ.: Εγώ έχω αναλάβει όλο το εμπορικό, τις πωλήσεις και το digital. Επειδή είμαστε στην Ελλάδα και προσπαθούμε να προσελκύσουμε πελάτες διεθνώς –κι αυτό απαιτεί μεγάλο budget–, πρέπει να μπορούμε να διαβάζουμε το κοινό μας, να κινούμαστε έξυπνα, για να ξέρουμε πού να στοχεύσουμε. Γνωρίζω πολύ καλά τις πελάτισσές μας, από πού είναι και τι επιλέγουν. Έτσι, αν κάποια παραγγείλει κάτι που θεωρώ ότι ενδεχομένως να μην της ταιριάζει, θα επικοινωνήσω μαζί της και θα μιλήσουμε. Μπορεί μάλιστα να μας καλέσει εκείνη και να φτάσουμε να συζητάμε τα νέα της Νέας Υόρκης! Για μένα είναι πολύ σημαντική αυτή η επαφή, σαν να είναι εδώ η πελάτισσα – όπως παλιά που πήγαινε μια γυναίκα σε ένα μαγαζί και τη γνώριζαν με το μικρό της όνομα. Εν μέρει, αυτό το έχω πάρει από τη γιαγιά μου, που ήταν μοδίστρα και μου έλεγε πολλές τέτοιες ιστορίες. Όλα, τελικά, περνούν από γενιά σε γενιά.

Το σπίτι σας στην Πλάκα έχει έναν αέρα Παρισιού και μια ισορροπία μεταξύ κομψότητας και ζεστασιάς. Πώς το διαμορφώσατε ώστε να αντικατοπτρίζει το γούστο σας;

Ε.Γ.: Είναι ένα σπίτι του 1923, ψηλοτάβανο, για τη διακόσμηση του οποίου μπέρδεψα στοιχεία late ’50s, ’60s και ’70s με δανικά designer έπιπλα και άλλα του Σαρίδη και του Βαράγκη, τα οποία έντυσα με chinoiserie υφάσματα, που μου αρέσουν πολύ. Πράγματι, το αποτέλεσμα είναι πολύ ιδιαίτερο και εντυπωσιακό. Ωστόσο, για να πετύχεις την ισορροπία που απαιτεί, πρέπει να έχεις την κατάλληλη ματιά, καθώς, διαφορετικά, μπορεί να γίνει υπερβολικό και κουραστικό.

Τι ετοιμάζετε για το μέλλον;

Ε.Γ.: Πολλά, όπως και συνεργασίες, τόσο σε παπούτσια όσο και σε αντικείμενα. Θέλουμε να κάνουμε και μια σειρά με πιτζάμες/loungewear με υφάσματα στοκ. Ταυτόχρονα, ετοιμάζω ήδη τη resort συλλογή του 2026.

Τι σημαίνει για σας grace;

Ε.Γ.: Πρώτα απ’ όλα, έχει να κάνει με την προσωπική μου σχέση με την Έλενα Μακρή, την οποία αγαπώ και θαυμάζω πολύ. Θα έλεγα ότι grace είναι το απόσταγμα της φινέτσας, της κομψότητας, της αισθητικής και –όταν μιλάμε και για το Μέσο– της ενημέρωσης.
Α.Κ.: Εκπροσωπεί την ανεξάρτητη και με φινέτσα γυναίκα. Θεωρώ πως είναι πολύ empowering και καλαίσθητο.