H Taylor Swift είναι φαινόμενο. Αυτό το γνωρίζω ως θέσφατο και ως… πανεπιστημιακό μάθημα. Η αλήθεια είναι ότι δεν τρέφω ιδιαίτερη αγάπη στο είδος που υπηρετεί ούτε στον τρόπο που το υπηρετεί (από τα βάθη ακούω ένα πλήθος να με γιουχάρει και να με αποδοκιμάζει) αλλά θα το προσπεράσω γιατί άλλο είναι το θέμα αυτού του άρθρου. Θεωρείται πάντως κορυφαία τραγουδοποιός, με συνέπεια, εργασιακή ηθική, επιχειρηματικό ένστικτο και έναν τρόπο μοναδικό να κάνει τη ζωή της τραγούδι. Διαβάζω στο καθόλου τυχαίο περιοδικό Rolling Stone ότι «η Swift είναι μία βαθιά γνώστρια της σύνθεσης τραγουδιών με ένα διαισθητικό χάρισμα στην αριστοτεχνική δημιουργία στίχων για ρεφρέν και άλλο ένα χάρισμά να γράφει πιασάρικη μελωδία».
Τα τραγούδια της λένε ιστορίες και δημιουργούν χαρακτήρες. Άρχισε να γράφει τραγούδια για τα αγόρια και το σχολείο και κάπως έτσι συνεχίζει μέχρι σήμερα εμπλέκοντας στα τραγούδια της την περίπλοκη προσωπική της ζωή.
Στις 19 Απριλίου κυκλοφόρησε ένα διπλό άλμπουμ με τίτλο «The Tortured Poets Department: The Anthology». Στα 31 τραγούδια της, η κυρία Swift με χειρουργική ακρίβεια κάνει την ανατομία των πρόσφατων σχέσεών της. Λίγοι τραγουδοποιοί ήταν καλύτεροι στο να μετατρέψουν το σπαραγμό σε επιτυχίες.
Η Swift έγινε δισεκατομμυριούχος τον Οκτώβριο με τόσα χρήματα που αν η ίδια ήταν οικονομία, θα ήταν μεγαλύτερη από τις οικονομίες 50 χωρών.
Η Taylor Swift είναι πάντα είδηση: τόσο πολύ που η USA Today έβαλε πριν λίγο καιρό μικρή αγγελία για να βρει μια διαπιστευμένη ρεπόρτερ σε θέματα Taylor Swift. Αλλά η μεγάλη ιστορία αυτή τη στιγμή είναι η Eras Τour, μια παγκόσμια extravaganza 149 ημερομηνιών που θα διαρκέσει μέχρι το τέλος του 2024.
Έχει πραγματοποιήσει πωλήσεις άνω των 780 εκατομμυρίων δολαρίων μέχρι στιγμής, καθιστώντας τη, τη δεύτερη περιοδεία με τις υψηλότερες εισπράξεις όλων των εποχών, πίσω μόνο από το Farewell Yellow Brick Road του Elton John. Πούλησε περισσότερα από δύο εκατομμύρια εισιτήρια σε μια μέρα, «ρίχνοντας» το Ticketmaster. Το Bloomberg εκτιμά ότι τα 53 γεμάτα γήπεδα στις συναυλίες της στις ΗΠΑ έχουν προσθέσει μόνον την περασμένη χρονιά περίπου 4,6 δισεκατομμύρια δολάρια στην ευρύτερη οικονομία, σε ταξίδια, φιλοξενία και άλλα έξοδα – ένας αντίκτυπος τόσο μεγάλος που της έχει δοθεί το παρατσούκλι: «Swiftonomics». Η ίδια φέρεται να έγινε δισεκατομμυριούχος τον Οκτώβριο με τόσα χρήματα που αν η Swift ήταν οικονομία, θα ήταν μεγαλύτερη από τις οικονομίες 50 χωρών.
Πάντως οι θαυμαστές της σε μία συναυλία, στο Σιάτλ τον περασμένο Ιούλιο, δημιούργησαν, χορεύοντας, σεισμική δραστηριότητα ισοδύναμη με σεισμό 2,3 Ρίχτερ. Γιατί σας τα λέω όλα αυτά; Γιατί προφανώς για να έχει έναν τόσο μεγάλο αντίκτυπο, κάτι κάνει σωστά και σίγουρα κάποιοι την έφεραν σ’ αυτά τα δυσθεώρητα ύψη επιτυχίας.
Να σας συστήσουμε λοιπόν στους Swifties. Tους/τις παθιασμένους/ες θαυμαστές/στριες της. Από την αρχή της καριέρας της, η Swift συμπεριφέρεται εξαιρετικά στους θαυμαστές της. Κάνει εκτενείς γνωριμίες και βγάζει σέλφι μετά από κάθε συναυλία: το προσωπικό της επιλέγει τους ιδιαίτερα αφοσιωμένους θαυμαστές που έρχονται να τη συναντήσουν. Τους καλεί και στο σπίτι της για να ακούσουν μαζί της τα νέα της άλμπουμ και χαρίζει χρήματα σε κάποιους που έχουν ανάγκη.
Γι’ αυτή τη μαρκετίστικη στρατηγική της οικειότητας έχει ανταμειφθεί με την πιο πιστή και πολυάριθμη βάση θαυμαστών στον κόσμο. Πολλά εκατομμύρια παρακολουθούν την Eras Tour, κατασκηνώνουν για μήνες έξω από τους συναυλιακούς χώρους για να βρουν τα καλύτερα σημεία. Έχει πάνω από 500 εκατομμύρια ακόλουθους στα social media ενώ έχει υπολογιστεί, όχι πολύ επιστημονικά, ότι υπάρχουν 100 εκατομμύρια αποκλειστικοί Swifties παγκοσμίως. «Η Swift Inc», σύμφωνα με το Bloomberg, «είναι ουσιαστικά ένας πολυεθνικός όμιλος ετερογενών δραστηριοτήτων με την πιο αφοσιωμένη πελατειακή βάση στον κόσμο, την πιο χαρισματική διευθύνουσα σύμβουλο και σημαντική οικονομική ισχύ».
Το περιοδικό The New Yorker πιστεύει ότι «η βάση των θαυμαστών της είναι μία μίξη από γυναίκες, millennial και λευκούς αν και υπάρχει και πολύ diversity ανάμέσα τους». Άτομα της ΛΟΑΤΚΙ+ κοινότητας πιστεύουν ακράδαντα ότι οι στίχοι της είναι κρυφά λεσβιακοί. Οι Swifties γίνονται φίλοι μεταξύ τους, φτιάχνουν κοινότητες, κοινωνίες ολόκληρες, υπερασπίζονται ο ένας τον άλλον και όλοι μαζί την Taylor. Γιατί γίνονται πολύ κακοί και επιθετικοί σε όσους την επικρίνουν. Κάποιοι έχουν δεχθεί απειλές ακόμα και για τη ζωή τους.